这是王老吉一次迅速有力的应对行动

2019/06/04 次浏览

  有业内人士称,此次“口水战”很可能是微博营销。据尼尔森网联发布的数据,去年加多宝1-11月广告投放量为56.6亿元,预计全年广告投放基本达到60亿 。而此前广药集团市场部部长陈志钊说:“广药未来在媒体投放方面的资金不会比竞争对手少。”有网友评论称:“加多宝花了几个亿以证明自己就是王老吉,王老吉花了几个亿告诉消费者加多宝在扯淡。”

  王老吉大健康有限公司起诉广东加多宝涉嫌虚假宣传一案,广州市中级人民法院近日签署了“诉中禁令”强制执行令,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。面对广州中院的裁定结果,加多宝方面在表明对诉中禁令无法接受的态度后,随即在其官方微博连发四条“对不起”与之应对。微博中加多宝自嘲自己“卖凉茶可以,打官司不行。”正当加多宝的“对不起”“没关系”体网络大热之时,王老吉方面迅速快接招,争锋相对的四条“别装了”广告文案横空出世。

  对此,网易财经咨询了知识产权方面的律师,广东粤高律师事务所合伙人律师、知识产权律师张爱武称,根据我国法律规定,诉前禁令或诉中禁令一经作出立即生效,相关当事人应当立即执行。如果这次网上出现的广告文案口水战是双方授意的行为,则是一种不尊重法律的做法,是试图以道德绑架的方式模糊法律的效力。值得注意的是,禁令作出后相关的广告仍然存在,根据我国民事诉讼法的规定,拒不履行人民法院生效裁定的,人民法院可以根据情节予以罚款,包括对主要负责人或直接责任人予以罚款或拘留,构成犯罪的可以追究刑事责任。同时这几份广告文案中,部分内容值得商榷,有虚假宣传或捏造事实的嫌疑,可能会构成反不正当竞争法第14条明确禁止的不正当竞争行为。(杜明远)

  将加多宝的种种“委屈”道了出来。见惯了“口水仗”大场面的网友更是淡定地喊出“在一起”。“对不起!用了17年时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌……”2月4日,随后东方早报在其官方微博证实,但很快,加多宝凉茶在官方微博发布“对不起体”系列微博。“对不起体”迅速走红网络。并非王老吉官方出稿。哭泣的宝宝、自嘲的话语,是我们太笨了,四个“没关系”是微博名为鞋骨的网PS而成,因不服“广告语”被禁用,网上便有“王老吉没关系体”出炉予以回应。

  根据公开资料分析,“别装了”系列文章内并非王老吉官方微博所发,目前能找到的最早发布者,是微博名为“全球搞笑贴图”的ID,发布时间是2月5号20:51,几乎在同一时间点发布此条广告文案的还有微博名为“宅男腐女爱冷笑话”、“全球热门线日当天发布的另外两条微博与首发的时间间隔分别为2分钟、6分钟、值得一提的是,当天发布的这四条微博,并未相互转载,配合所发图片分别还配发了三条不同的评论,更值得注意的是,这四条相同微博的发布者,粉丝都达百万之巨。

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  两小时后,网上便曝出一则争锋相对的广告文案,文案中用了四条“没关系”以此回应加多宝方面的四声“对不起”,这一度让网友和有关媒体误认为,这是王老吉一次迅速有力的应对行动。有网友微博中甚至评论到“王老吉终变“王老急”,一向慢吞吞的王老吉终于出手了”。

  据网易财经此前的报道,1995年,加多宝集团母公司香港鸿道集团与广药集团签署协议,获得“红罐王老吉”的生产经营权,使用权截止期限为2010年。香港鸿道集团董事长陈鸿道分别于2001年8月、2002年8月和2003年6月,三次向广药集团原副董事长李益民行贿,共计300万元港币,最终以每年收取商标使用费约500万的标准续签合同。行贿事件导致广药集团不认可李益民签署的商标租期协议。去年5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决,认定这两份“补充协议”无效,要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。据北京的某资产评估公司评估,王老吉的品牌价值已达1080.15亿元。

  “别装了”系列广告中提到的加多宝“装民企”问题同样并非空隙来风,该文案称加多宝“你不是民企,真相是一间英资企业,假扮民企,明明沾了民族品牌的光,却把资金移向海外”。据媒体此前报道,加多宝集团是在英属维京群岛注册的外资企业,是鸿道集团全资子公司,其企业性质为外资企业,而非其此前宣称的民企。

  正当“对不起”“没关系”体网络大热之时,与之关联的四条“别装了”的文案横空出世,文中指责加多宝成“假多宝”,并指其行贿300万窃取千亿民族品牌后博同情,扮弱者。针对加多宝此前提到的“彻彻底底的民族基因”问题,“别装了”毫不掩饰的斥其“不是民企,而是英资,粘了民族的光,却把钱移向海外。”

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